Groupe Carrefour SHANGHAI

Contexte

Dans le cadre de la réhabilitation de son centre commercial historique en Chine basé au cœur de Shanghai dans le quartier de Wunning, le groupe CARREFOUR souhaite redonner du lustre et de la présence à son patrimoine commercial.

 

Une réhabilitation commerciale à l’exotisme français

Nous sommes fiers d’offrir cette magnifique scénographie de la France aux habitants de Shanghai et aux 70 000 clients par jour qui fréquentent notre magasin. Quand l’art permet la rencontre des cultures et le développement du business ! Merci à l’équipe de CitéCréation
Patrick Ganaye
PDG Carrefour Chine
Budget et technique
Trompe l'oeil pour Carrefour Wuning Store à Shanghai en Chine.
Maîtrise d'ouvrage : Groupe CARREFOUR
Lieu : Shanghai/Chine
Trompe l'oeil pour Carrefour Wuning Store à Shanghai en Chine.
Maîtrise d'ouvrage : Groupe CARREFOUR
Lieu : Shanghai/Chine
Trompe l'oeil pour Carrefour Wuning Store à Shanghai en Chine.
Maîtrise d'ouvrage : Groupe CARREFOUR
Lieu : Shanghai/Chine

En savoir plus

La problématique

En 2007, les relations entre la France et la Chine ne sont pas au beau fixe. Carrefour voit sa clientèle se réduire et son image écornée. De plus, le centre commercial du quartier de Wuning se trouve écrasé par un environnement urbain monumental et standardisé. Comment regagner le cœur de ses clients chinois et redonner du prestige à sa marque ?

Action / résultat

Le groupe CARREFOUR mandate CitéCréation afin de réécrire les façades de la manière la plus singulière, qualitative et monumentale. CARREFOUR étant considéré en Chine comme une marque exotique, CitéCréation prend alors le parti de faire rejaillir toute l’identité française de l’entreprise en illustrant sur les façade les lieux emblématiques de l’Hexagone.
Depuis 2008 et le ravalement des façades, le rôle urbain du centre commercial s’est affirmé en dotant le quartier d’une nouvelle identité. De nombreux visiteurs viennent découvrir cette œuvre monumentale (plus grand trompe l’œil architectural au monde) et on vient même y faire sa photo de mariage ! La pari du changement d’image est gagné et dès la fin des travaux le chiffre d’affaire est reparti à la hausse.

Acteurs du projet

  • Maîtrise d’ouvrage : Groupe CARREFOUR.
  • Maître d’œuvre : CitéCréation.
  • Partenaire : PPG Industries.

Photos et vidéos